Strasbourg : un joaillier en appartement

Flore & Zephyr fabrique des bijoux. 

C’est moderne. Branché. Frais.

Lancé en 2015, le concept se développe autour d’un ADN éco-responsable.

Flore & Zephyr, c’est Amaury et Laura, qui portent la conception à base de matières “responsables”.

Un peu comme pour le café, l’or provient de mines où les gosses ne sont pas envoyés au charbon, où les mineurs bénéficient de soins médicaux, de salaires (un peu) meilleurs que les moyennes du secteur.

En quelques années, tout a été amélioré et désormais, pour l’or, tu peux faire du sourcing très sérieux. Concernant les pierres c’est un peu plus délicat, il y a encore du travail mais là aussi les choses changent. Le diamant de synthèse bouleverse les habitudes et tu peux te fournir chez des tailleurs de saphir américains par exemple.

Amaury Noirel nous ouvre les portes de ses nouveaux locaux, un appartement retapé et modernisé rue du Tribunal à Strasbourg.

Vidéo sur Tchapp.

Engagé

Depuis quelques mois, les bijoux sont fabriqués ici, à la main, derrière une baie vitrée qui donne sur un showroom, l’esprit cosy en guise de cerise sur le solitaire. 

Flore & Zephyr présente et vend avant tout ses produits sur internet.

Les clients peuvent aussi prendre rendez-vous, et se poser dans ce showroom.

La démarche est alors expliquée.

Le caractère “responsable”, engagé, passe bien auprès de la clientèle, plus jeune que chez un joaillier tradi.

Elle est déjà convaincue de devoir agir sur tous les paliers de la société pour améliorer l’environnement. Y compris l’accessoire, comme le bijoux ou la mode.

C’est le combat de notre génération ! Au début nous passions pour des hippies à vouloir faire des bijoux équitables. Regarde ce qu’il se passe sur la planète maintenant…  

La Covid est passée par là.

Mais le besoin de se faire plaisir lors des confinements a augmenté les ventes de la maison.

Reste la guerre en Ukraine, qui fait bondir le prix des matières premières, l’or en tête. 

Le joaillier strasbourgeois s’adapte. Difficile de dire comment sera le marché dans quelques semaines ou mois.

Union

Reste que le coeur de métier de Flore & Zephyr, la bague, se porte bien.

Les mariages reprennent.

Et même si convoler en justes noces n’est plus très hype, d’autres formes de liens se développent. 

Il y a un changement culturel à adopter. Nous vendons beaucoup de bagues pour célébrer les PACS par exemple. Et le mariage se fait aussi devant l’état civil, pas forcément à l’église. Non, s’unir n’est pas ringard, bien au contraire...

La bague de fiançailles démarre chez eux à partir de 750 euros. 

Découvrez le catalogue Flore & Zephyr